Werving op de
snelweg en daarbuiten.
3.100 mensen een droombaan.
Klant
Sectorinstituut Transport en Logistics (STL)
Onderwerp
Wervingscampagne
vrachtwagenschauffeurs
Tags
Strategie
Concept
Campaign
Social
Event
Website
Foto
Video
STL stond voor de uitdaging om 1.500 nieuwe chauffeurs te werven in een sector met een tekort en een negatief imago. Campagne ontwikkelde de strategie, het concept en de middelen die de doelgroep in beweging brachten.
Strategie
We richtten ons op mensen tussen de 25 en 50 jaar die hun werk niet leuk meer vonden, maar wel een mbo-diploma hadden en een carrièreswitch overwogen. Geen ervaring in transport nodig, motivatie was het belangrijkste.
Branding
De boodschap was simpel: “Als je wilt doen wat je leuk vindt, maak er dan werk van!” We gaven de campagne een persoonlijke draai en toonden hoe het werk als vrachtwagenchauffeur de perfecte match was voor mensen die iets anders wilden.
Activatie
Met 45 events door het land en een krachtige online aanwezigheid, brachten we het beroep van vrachtwagenchauffeur onder de aandacht. We zorgden voor 75.000 websitebezoeken en gebruikten doelgerichte social media-inzet om de doelgroep te bereiken.
Resultaat
Binnen drie maanden waren 1,500 chauffeurs geworven. Het uiteindelijke aantal in 2018 steeg naar 3.100. De campagne bracht de sector onder de aandacht en zette duizenden mensen in beweging.
Meer! (Naar links)
Meer! (Naar rechts)
Rijd
je
carrière
vooruit
We gaven de wervingscampagne snelheid en energie. Met een scherpe merkstrategie, pakkende content en inspirerende events die direct aansloten bij de doelgroep brachten we de juiste mensen in beweging.
Mede dankzij Campagne hebben ruim 3,100 kandidaten hun droom waargemaakt. Daar doen we het voor!”
Marjan Krassenburg
Adviseur Communicatie
STL
